Сейчас уже повсюду активно используются новые типы рекламных носителей - rich media. Их появление было обусловлено необходимостью предоставить рекламодателям средство, способное значительно поднять эффективность вложений в интернет-рекламу.

Новизна и нестандартность таких рекламных носителей заключается в следующем:

• месте появления (носитель, размещенный на переднем слое, «парит» над основным содержанием сайта);
• функциональности (широчайший ассортимент сценариев взаимодействия с пользователем);
• в технологии визуализации (Macromedia Flash – эффектная анимация).

В Беларуси технологию Frontline поддерживают ведущие рекламные площадки с качественными сервисами и актуальной информацией, которая привелекает постоянную аудиторию посетителей.

ПРЕИМУЩЕСТВА FRONTLINE

1. Качество контакта с аудиторией

Использование эффектной визуализации в комбинации с расположением рекламы поверх информационного поля сайта создает условия, когда такую рекламу попросту невозможно не заметить, как это зачастую происходит со стандартными баннерами.

Разумеется, все это вносит вклад в имиджевую составляющую рекламного обращения, которое гораздо лучше запоминается, интригует, создает правильные ассоциации у потребителей, а также повышает вероятность получения ответной реакции от пользователя. Заметно растет % заинтересованных пользователей, вступающих винтерактивное взаимодействие с рекламным модулем. CTR (click trough ratio) у носителей FrontLine, в среднем, в 10-15 раз выше, чем у стандартной рекламы.

Все это свидетельствует и об очень низкой стоимости привлечения рекламой данного типа целевой аудитории на сайт рекламодателя CPV (cost per visitor).

2. Гибкость носителей и решаемые задачи

Не менее важным преимуществом FrontLine является возможность реализовать именно тот носитель, который отвечает поставленным рекламодателем задачам и требованиям размещающих его площадок. Изменение формы и размера носителя, сценария его появления и траектории движения, звуки, любые интерактивные элементы (от калькулятора стоимости продвигаемого продукта, до формы заявки на него), - все это в арсенале маркетологов и дизайнеров. Технология FrontLine дает свободу в творчестве и серьезный инструмент для решений задач заказчика.

3. Фокусированное воздействие

Носители FrontLine не занимают фиксированного рекламного места, что выгодно для издателей (владельцев рекламных площадок). Для них этот тип размещения является еще одним источником получения дохода от рекламы.

В не меньшем выигрыше оказывается и рекламодатель – показы его рекламы осуществляются только тем пользователям, которые отвечают определенным критериям (фокусировкам показов). Рекламодатель платит только за то количество показов и с теми фокусировками, которые для него в данный момент оптимальны. Если посетитель сайта не удовлетворяет указанным критериям, реклама ему просто не загружается. Исчезает зависимость рекламодателя от фиксированного рекламного места, где часто показы продаются по периодам размещения, и фактически приходиться оплачивать воздействие, в том числе, и на абсолютно ненужную ему аудиторию.

Благодаря тесной интеграции библиотеки FrontLine с системой управления рекламой AdRiver все рекламодатели получают гибкий механизм фокусировок. Среди них:

Частотность – количество показов рекламы одному уникальному пользователю (например, не более одного раза в день и 3-х раз за весь период кампании). Частотность, с одной стороны, помогает достичь максимального охвата рекламной кампании, равномерно распределяя показы между аудиторией. С другой стороны, уменьшается "фактор раздражения", т.к. пользователь не видит рекламу слишком часто.

Последовательность – возможность задать, в какой последовательности показывать пользователю серию рекламных роликов. Это позволяет эффективно доносить сложные и многогранные рекламные послания типа «вопрос-ответ», «проблема-решение», «от массовых услуг до эксклюзивных» и т.д.

Database targeting – возможность по-особому воздействовать на определенные группы пользователей. Так, вы можете «отлавливать» на рекламных площадках людей, уже совершивших на вашем сайте определенные действия, например, покупки. С помощью рекламного воздействия на данных пользователей вы сможете напомнить о себе, предложить специальные условия, cross-sale и т.д.

География – возможность показа рекламы только пользователям определенных городов и регионов. Очень сильно экономит средства рекламодателей, чья деятельность сосредоточена в конкретных городах.

Тип организации – в системе AdRiver имеется база соответствия ip-адреса пользователя и того, где он находится – будь то институт, банк или жилой дом. Фокусировка полезна для рекламодателей с четко выраженной целевой аудиторией.

Компьютерная система и доступ в сеть – с помощью данной фокусировки можно выбирать пользователей, работающих на dial-up соединении, или, напротив, на выделенной линии – и, соответственно, показывать им разные по объему ролики. Кроме этого, данная фокусировка позволяет отсекать тех пользователей, чье программно-аппаратное обеспечение не дает им возможности видеть rich media рекламу.

Кроме широкого набора фокусировок AdRiver предоставляет своим клиентам детальную статистику, необходимую для полноценного анализа рекламной кампании:

• количество, охват и частоту показов (Ad Impressions, Reach, Frequency);
• данные по действиям, выполняемым пользователем при взаимодействии с рекламным модулем, количество показов каждого из элементов рекламы;
• количество переходов на сайт рекламодателя (как общее, так и по каждой из конкретных ссылок, если их несколько).